濟南天山精工軸承公司介紹中國機床行業(yè)的公司需要對自身品牌的價值進行評估嗎？中國機床行業(yè)內部有著截然不同的兩大觀點。一種是以小企業(yè)為首的“保守派”，這些企業(yè)大都認為企業(yè)評估是很需要，但現(xiàn)在機床行業(yè)并沒有發(fā)展到這樣的階段，企業(yè)也沒有這樣的訴求，品牌評估這樣的提法過于超前；另一種是以沈陽機床、昆明機床等大中企業(yè)為首的“需要派”，他們認為中國機床發(fā)展到現(xiàn)在，從技術到市場各層面都有一定突破，品牌在這個過程中起到的作用越來越大，現(xiàn)在機床行業(yè)急需對企業(yè)的品牌價值進行評估。隨著機床行業(yè)2010年的景氣，質量優(yōu)良的機床企業(yè)大都有了上市融資需求，機床這個原來只有企業(yè)采購者才會關注的“工業(yè)母機”開始逐步走進大眾的視野，根據(jù)現(xiàn)代品牌管理學理論，這時正是進行品牌評估的佳時期，它的好處主要表現(xiàn)為以下幾點：1、品牌評估可以讓股票市場對企業(yè)整體實力有更為直觀的了解，提升投資者的信心，使更多的投資者愿意分享企業(yè)的發(fā)展成果；2、品牌評估可以讓企業(yè)品牌資產(chǎn)化，從而讓更多的投資機構了解企業(yè)價值，增加企業(yè)獲得機構貸款的可能性；3、對品牌資產(chǎn)價值評估，有利于企業(yè)高層管理和營銷人員對品牌投資發(fā)展作出明智的決策，合理分配資源，提高資源的利用率，減少投資浪費；4、品牌價值評估可以向企業(yè)員工傳達企業(yè)信念和文化，讓員工了解自己品牌的價值和企業(yè)的實力，增強員工的凝聚力；5、品牌價值評估可以提高企業(yè)聲譽，使企業(yè)更具吸引力。這一點衍生出的副產(chǎn)品是，品牌評估可以告訴人們企業(yè)的品牌值多少錢，以此顯示自己這個品牌在市場上的顯赫地位，企業(yè)的身價會因此提高。6、品牌評估可以增加企業(yè)的宣傳力度，使大眾了解品牌實力，從而間接影響采購者的忠誠度，甚至產(chǎn)生新的消費；7、品牌評估有助于企業(yè)正常收購，擺脫競爭攻擊和惡意兼并。

　　“事實上，現(xiàn)在中國機床行業(yè)正處在劇烈競爭期的一個節(jié)點，在下階段，中國機床行業(yè)內部將開始加速整合?！?010年，中國機床行業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值5536.8億元，同比增長40.6％，但令人擔憂的是，在此一片紅火的景氣度中，中國機床行業(yè)的利潤率為6％左右，這一數(shù)字僅為國外某些企業(yè)的四分之一。另外，隨著大陸和臺灣簽訂的《兩岸經(jīng)濟合作框架協(xié)議》(ECFA)在2011年1月1日正式生效，臺灣中端機床產(chǎn)品將大量涌入，大陸機床企業(yè)的中數(shù)控機床產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的競爭壓力。在可預見的未來，隨著國內裝備建設的逐漸完成和新一輪的世界需求驅動“發(fā)動機”的放緩，如果中國機床行業(yè)不能產(chǎn)生真正的品牌價值，機床企業(yè)將不可避免的再次跌入虧損乃至破產(chǎn)的“泥潭”。

　　雖然你可能沒有注意，但你一定感覺到了今年天氣的不同。暖春，冰寒中隱隱透出一絲燥熱，有這樣躁動的不光只有天氣，還有——資本。

　　在歷經(jīng)2009年的房地產(chǎn)狂潮，2010年的PE峰值之后，很多國內的投資人都發(fā)現(xiàn)，在原本炙熱的領域挖掘個好項目已幾乎是原來成本的數(shù)倍。投資人的目光開始慢慢轉會原本忽視的傳統(tǒng)行業(yè)。毫無疑問，裝備制造業(yè)的深度挖掘成了眾多資本追逐的目標，但可惜的是很多大資本把機床企業(yè)從他們的名單上劃掉了。

　　“我們曾經(jīng)做過很長時間的調研，但是越深入就越發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)的復雜。”一家上市銀行調研部的經(jīng)理陳凌說。“我們認為除了利潤率低，行業(yè)競爭混亂等因素之外，沒有明確的評估標準案例也是我們放棄的主要原因?！?011年3月3日，浙江省經(jīng)濟建設投資有限公司掛牌出售所持有的杭州杭機股份有限公司45％股權，掛牌價格1.17億元。截止到3月18日，點擊數(shù)量超過900次，但根據(jù)了解情況，報名參與競買的并不多。這一方面固然是杭州杭機股份有限公司2010年的審計報告不理想，另一方面則是因為眾多投資人并不知曉這家公司的牌子值多少錢。

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